政务新媒体“下半场”呼唤专业化、精品化

2019-06-05 14:06:05来源:大发时时彩直播—大发pk10计划网

近日澎湃新闻报道《江苏政务新媒体探索进下半场:关停整合“睡眠号”》。5月底至今,江苏大量政务新媒体陆续发出关停公告,其中主要以乡镇政府部门,以及各地科级单位的微信公众号、官方微博为主。此举为响应去年国务院办公厅《关于推进政务新媒体健康有序发展的意见》,也引发了舆论热议和深刻反思。

政务新媒体不是“一蓬风”,不需要遍地开花。近年来,伴随着移动互联网的蓬勃发展,互联网的新舆论阵地需要政务的正面发声。应运而生,政务新媒体出现了一段高速增长期,细微到小小一个社区也开通了微信、微博等各类政务新媒体账号。高速增长的背后难免出现野蛮生长,当然不乏成功运营,成为了“网红”的政务新媒体的正面范例,但是更多的政务新媒体仅仅是形式主义的产物,缺乏专门运营团队,内容空泛,仅为工作动态汇报,形式僵化,不符合互联网新闻传播规律,导致传播范围狭窄,传播效果不佳,出现了“僵尸号”“睡眠号”的现象。凡此种种,去年,国务院办公厅适时出台了《关于推进政务新媒体健康有序发展的意见》,明确要求县级以上地方各级人民政府及国务院部门应当开设政务新媒体,其他单位可根据工作需要,规范开设。同时,一个单位原则上在同一平台只开设一个政务新媒体账号。而对于功能相近、用户关注度和利用率低的政务新媒体,《意见》明确规定,要进行清理和整合。对于“确属无力维护的”,要坚决关停。

政务新媒体走向专业化、精品化。政务新媒体存在的意义和价值当下并没有发生根本性改变,需要的是大浪淘沙始见金。今年全国各地正在密集挂牌县级融媒体中心,可以看做是政务新媒体发展的一个新形态之一。范围界定在县(区)级层面,实现聚合,以各地实践模式来看,多半以既有县(区)级媒体为基础,引入地方媒体报业、广电等专业机构,以互联网思维运营,筛选富有新闻价值的内容,佐以最新的新媒体表现形式,创作出一批政务新媒体精品产品,全面提升政务新媒体的传播质量,为营造风清气正网络空间贡献力量。

政务新媒体需要“顶层设计”。互联网世界迭代频繁,新生事物层出不穷。政务新媒体必然面临要不断转换载体、突破改变自身的境况。因此需要国家层面的顶层设计来明确可为与不可为的边界,才能不断推动政务新媒体持续、规范、健康发展。当下舆论阵地已经提前到了互联网前线,阵地在变,不变的是为人民服务的基础工作。群众在哪里,工作就要做到那里,要多创作多提供群众喜闻乐见的精神文化产品才是题中之义,才能持续回应人民群众对于美好生活的向往。(季郡)

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